好太太(603848):智能家居如日方升 晾晒龙头成长可期

日期:2023-11-28     来源:互联网

  好太太:智能晾晒龙头,股权激励彰显发展信心。公司深耕智能晾晒机多年,已成为国内领先品牌,引领技术及产品创新,全渠道布局优势显著。

      同时公司全力发展智能家居,已开拓智能门锁等丰富产品矩阵,有望构筑第二增长曲线。公司股权集中稳定,实控人沈汉标、王妙玉夫妻合计持股83.18%。2023 年9 月推出限制性股票激励计划,拟向核心管理人员及技术人员共40 人授予321 万股股权,拟授予价格为7.92 元/股,考核目标:以2022 年收入为基数,23/24 年营收年复合增速不低于20%。公司盈利能力优异,历经品类、渠道改革带来的经营短暂承压后业绩有望持续改善。

      智能晾衣架市场稳步扩容,智能家居如日方升。我国智能家居仍处于初创期,渗透率约16%,22 年市场规模同比增长12%至6516 亿元,有望持续向互联互通的2.0 阶段升级。1)智能晾衣架:我们测算22 年智能晾衣架综合渗透率约15%,伴随性能持续优化、龙头加强消费者教育营销、适老需求催化有望快速向40%趋近,同时附带其他功能的晾衣架占比有望提升,占领烘干等空白市场,均价仍有提升动力,预计22-26 年市场规模年复合增速为19%。目前行业格局优异,形成以好太太引领市场的一超多强格局。

      2)智能门锁,21 年我国智能门锁渗透率仍低仅13%,有较大提升空间。22年我国智能门锁销量同比增长3.83%至1760 万台,伴随渗透率提升有望持续增长。

      产品技术与品牌优势明显,渠道多元积极布局。公司重视研发投入、技术创新,产品品质筑造品牌口碑,品牌溢价较高。同时,公司全面开拓智能家居新品类,打造智能门锁丰富产品矩阵,有望形成第二增长曲线。公司布局多元渠道,不同渠道互相赋能。公司线下渠道深入“开疆焕新”行动,积极下沉无人区,推动城市运营平台模式变革,有望巩固线下渠道领先优势。公司把握线上渠道崛起红利,精耕电商渠道,卡位各新兴平台,智能晾衣架8 年线上大促销量持续第一。精装修智能晾衣架渗透率仍低,公司逐步开拓工程渠道,与优质房企战略合作,管控风险。同时,公司募投项目计划扩张新产能,包括160 万套智能晾衣机和140 万套智能家居,有望支撑业绩增长。

      投资建议:我们预计好太太2023-2025 年营业收入为16.60、19.88、23.70 亿元,同比增长20.13%、19.73%、19.25%;归母净利润为3.26、4.05、4.74 亿元,同比增长49.15%、24.23%、17.03%,对应PE 为20.0x、16.1x、13.8x,参考可比公司PE,给予23 年24xPE,对应目标价19.51 元,维持买入-A 的投资评级。

      风险提示:行业竞争加剧风险、家居需求不及预期风险、智能晾衣架等智能家居渗透率提升不及预期风险、测算及假设不及预期的风险提示。

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